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e-ラーニングは近年伸びつつある市場ですが、誰でも簡単に自宅で自由に取り組む事ができるというスタイルが、現代の若い世代に受け入れられているようです。e-ラーニングを提供している中ではイーラーニング研究所が運営するフォルスクラブが最も人気が高いため、ビジネスモデル研究所ではフォルスクラブのビジネスモデルについて分析をしています。　まず、商品を販売するにはその商品を顧客に周知する必要があります。一般的にはテレビCMや雑誌広告など、あらゆる方法にて商品を宣伝します。ただし、そうした宣伝方法は広告費が掛かり、その経費は商品の価格に上積みされるため、企業側としても率先して宣伝することが憚れています。　そんな中、イーラーニング研究所は口コミを利用して商品を宣伝する方法を採用しました。実際にフォルスクラブを利用している方で、「e-ラーニングという新しい教育スタイルを広め、教育改革をしていきたい」という企業理念に賛同した人が参加しています。いわゆる、個人の方にフォルスクラブのビジネス会員（代理店）になってもらうというビジネスモデルです。エステサロンでも「お友達を紹介すると特典をプレゼント」と言うのがあると思います。そうしたビジネスモデルをイーラーニング研究所は通信教材という商品にて行ったのです。商品の宣伝方法としては非常に緩やかなモノですが、本当に良い商品というものは自然と拡大していきます。イーラーニング研究所のフォルスクラブがそれだけ優秀な商品ということでもあり、他の商品では中々真似できないビジネスモデルとも言えます。　このビジネスモデルを採用したことで、フォルスクラブというe-ラーニングシステムの営業活動を行うネットワークが拡大してきました。フォルスクラブにはe-ラーニングを普及させる事ができるというメリットがあり、ビジネス会員（代理店）には利益が享けられるというメリットがあり、消費者はビジネス会員（代理店）によってこのサービスの存在を知ることができるというメリットがあります。誰も損をせずに、しかも国の根幹たる教育にも資することができるため、ビジネスモデルとしては非常にユニークだと言えます。